リーブルの島村です。
高知市はりまや町にできた、
パーソナルトレーニングジム「KIITOS（キートス）」の
デザイン＆ディレクションを、
リーブルの新クリエイティブ事業部
「エル・クリエイト」として行いました。
知人であった代表から、
起業するにあたり、デザイン一式をお願いできますか？
とお声かけいただき、スタートしました。
最終的には、コンセプト、ロゴ、
サイン、ホームページ、ツールデザイン一式を
トータルでディレクション＆デザインさせていただきました。
初回の打ち合わせでは
「KIITOS」という名前のみが決定しており、
まずは、その名前に込めた思いを代表から伺い、
そこからのスタートでした。
最初に、コンセプトからまとめていきました。
ただこれは、一からコンセプトを起こしたわけではなく、
代表から伺った想いを言葉として整理したものでした。
ネーミングコンセプト——————
「KIITOS（キートス）」とは、
フィンランド語で「ありがとう」の意味です。
フィンランドは世界で最も幸福度が高いとされる国です。
トレーニングによって、少しでもみなさまの日々が楽しく豊かで、
幸福度の高い人生を送れることを願い、
私たちがその「キー（＝きっかけ）」を「トス（＝お渡し）」できれば
との想いを込めました。
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その後、ロゴデザインに取りかかりました。
ざっくりと思いつくままに、スケッチしていきます。
私は数年前までは、コピーやコンセプトを固めて
そこから想起されるものをデザインとしてに起こす派だったのですが、
最近はイメージ優先でラフを描くことが多くなりました。
そして、良いと感じたデザインの中から、
後でコンセプトは何なのかを見つけていくような流れが多くなりました。
結果的には、その方が良いものが出来ると感じています。
▲まずは、ロゴタイプ周りを描きました。
それから数日後、
トレーニングジムという無機質なイメージのものに対して、
生き物をモチーフに出来ないかな、と思い立ち、
フィンランドでの「幸せの象徴」としてなにか生き物はいないのかな？
と調べ、それが「象」であると知りました。
そこからは、何度か象をスケッチし、
自分がたどり着きたい佇まいのものを探りだしながら、
スケッチを繰り返しました。
そして完成したのが、このロゴでした！
プレゼン時には、別の2案（合計3案）も作成しましたが、
ここでは、それは伏せておきます。
ロゴコンセプト———————–
北欧で「幸福の象徴」として親しまれている象をモチーフとしたシンボルマークです。
強さと優しさ、安心と信頼を兼ね備えた存在として、
みなさまに長く親しまれるようにとの願いも込められています。
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ロゴが決定した後は、
サインのデザインや、ホームページのデザイン、
ショップカードや名刺のデザインへと進み、
オープンを迎えました。
起業にあたり代表が込めた思いを、
デザインにしっかりと込めさせていただきました。
ご依頼ありがとうございました。
そして引き続きよろしくお願いいたします。
トレーニングやダイエットや健康にご興味のある方、
幸福の「キー」を「トス」してもらいに、
足を運んでみてください。
パーソナルトレーニングジム・キートスの